Conjunto de técnicas estatísticas que possibilita, a partir do conhecimento de uma parte (a amostra), obter informações sobre o todo (universo). Para realizar uma amostragem, é preciso, antes de mais nada, dividir o universo em partes chamadas “unidades amostrais”. Exemplificando: para selecionar uma amostragem de residentes de um município, a unidade amostral pode ser a pessoa, a família, o domicílio, o quarteirão. Em seguida, é necessário determinar o tamanho da amostra, ou seja, o número de unidades amostrais que deve ser pesquisado. Uma amostragem pode ser de dois tipos: probabilística (aleatória) ou não probabilística (não aleatória). Neste último caso, as unidades amostrais são escolhidas intencionalmente. Na amostragem probabilística, as unidades amostrais resultam de uma seleção feita inteiramente ao acaso. A generalização a todo o universo das informações obtidas pelo estudo das unidades amostrais só tem completa validez quando baseada na amostragem probabilística. Veja também Amostragem Aleatória; Amostragem Estratificada; Amostra Piloto; Amostra Viesada; Estatística; Pesquisa de Mercado; Teorema do Limite Central.