Expressão em inglês que significa a extração de conhecimentos dos dados encontrados nos modernos meios de estocagem dos mesmos. A combinação de computadores cada vez mais rápidos, a capacidade de armazenamento de dados de forma barata e o progresso nas comunicações tornam possível combinar, para efeitos de marketing, por exemplo, dados fornecidos por diversas fontes para traçar o perfil de tendências de novos consumidores. É verdade que formas de pesquisa como essa, que se assemelham ao ato de cavar uma mina até encontrar metais preciosos, tornam cada vez mais tênues os limites entre o que são dados de domínio público (lista telefônica, por exemplo) e aquilo que pertence a cada cidadão e somente com sua autorização poderia ser utilizado. Veja também Marketing.