Conjunto de técnicas de marketing que consiste num esforço adicional à campanha publicitária normal de um produto, com o objetivo de cristalizar sua imagem de forma subliminar. De campo amplo e não muito preciso, mas em geral ligado à área de promoção de vendas, o merchandising pode valer-se de um veículo de comunicação de grande impacto — como as novelas em televisão —, cujos resultados são em geral imediatos, ou utilizar veículos não tão poderosos — como o cinema — cujo retorno é mais lento e difícil de ser medido. As técnicas de merchandising incluem principalmente: 1) o sampling, que consiste em amostragens e degustações em feiras e supermercados; 2) a utilização do produto na produção de novelas, filmes e fotos; 3) os acordos entre empresas — por exemplo, quando determinado fabricante de roupas passa a produzir uma linha de produtos com a marca de um fabricante de veículos. Veja também Mercadologia.