Nível de preço que os consumidores consideram aceitável em relação a um produto determinado, e que é parte de um conjunto de produtos de diferentes qualidades e preços. A existência de um “patamar de preço” pode levar uma empresa a manter seus preços inalterados até que exista evidência de que os consumidores de um produto aceitariam um patamar de preço mais elevado em relação àquele produto, quando então se daria a majoração de seu preço.