Expressão em inglês que significa a prática de atualizar o valor contábil de um ativo de acordo com o valor de mercado, ou valor estimado quando este se encontra acima do valor contábil. Esta prática, a não ser em casos especiais, não é muito aconselhável, na medida em que pode dar lugar a abusos ou tentativas de maquilagem de balanços, e também trazer consequências desvantajosas no plano tributário para a empresa. É o oposto de write down. Veja também Window Dressing; Write Down.