Expressão em inglês que significa uma técnica de valor não monetário, isto é, procura-se aferir, por meio de questionário, a concordância dos consumidores em pagar por melhorias na prestação de um serviço, melhorias essas que ainda não foram implementadas. Trata-se, portanto, de avaliar a potencialidade de um mercado hipotético, e não do mercado existente, e é obtida mediante questões que procuram analisar o grau de consentimento dos consumidores em efetuar pagamentos por serviços de que ainda não dispõem, com o grau de qualidade que se pretende criar. Por exemplo, busca-se, por meio dessa técnica, avaliar até que ponto os habitantes de determinada localidade estariam dispostos a pagar pela melhoria das condições ambientais, pela existência de áreas verdes nas proximidades do meio urbano, ou pelo tratamento adequado ao processamento do lixo.