Processo destacado pelo economista e sociólogo norte- americano Thorstein Veblen (1857-1929), segundo o qual quando ocorre uma baixa de preço de certos produtos, os consumidores sequiosos de diferenciação social são levados a abandonar o seu consumo. Inversamente, quando o preço de certos produtos se eleva, a sua demanda ou consumo, em vez de diminuir, pode aumentar pela mesma razão anterior. Nesse caso, ele é denominado “preço psicológico”, de grande influência nas estratégias de marketing na era da concorrência oligopólica.