Quadro de análise e planejamento às vezes utilizado em pesquisa de mercado para destacar formas subjacentes num conjunto complexo de dados, em vez de uma análise fatorial no qual a grande complexidade de dados tem de ser analisada com o auxílio de um computador. O scalogram também é chamado de escala de Guttman de acordo com o nome do seu inventor, Louis Guttman.